一、關于頭條廣告平臺

  •  1)頭條廣告產品優勢是什么?

    精準定位——通過關鍵詞以及用戶興趣的高度匹配,以及針對用戶特征,地域,興趣等定向投放,精準鎖定目標用戶群,為企業展現更精準的推廣信息。

    智能高效——專業的統計方法和多種數據報告,保證營銷推廣的科學性和嚴謹性;只需按效果付費,真正實現更低投入,更高回報!

    操作簡單——人性化設計,投放流程快捷,操作簡單靈活,開通賬戶后馬上實現自助式投放。

  •  2)什么行業適合在頭條上做推廣?

    頭條是大數據平臺,也是行業移動資訊類app發展最快的平臺,無論您的行業如何還是企業屬性如何,無論在哪個發展階段,都可以利用頭條的廣告平臺滿足您的推廣需求,我們將提供豐富的推廣產品、便利的優化工具和詳細可靠的數據統計幫助您實現最大化的推廣

  •  3)頭條廣告是怎么展示的?

    通過精準的關鍵詞&興趣定位技術,您的推廣結果將以圖片/文字/視頻等樣式推送給有相關興趣的用戶。部分Demo如下:

  •  4)頭條廣告產品有哪些?

    頭條的廣告產品有開屏,信息流固定位,信息流競價廣告,詳情頁競價廣告,視頻廣告等。

二、新用戶賬戶開通

  •  1)我是第一次投放廣告,怎么開通賬戶?

    登錄ad.toutiao.com,進行注冊(建議使用Chrome谷歌瀏覽器),填寫所有帶有*號標注的信息,并上傳營業執照,提交后等待審核,郵箱會收到一封激活郵件,7天內進行激活,可以開始使用賬號。

    特別提醒:

    a:廣告主名必須是營業執照上對應的公司名稱;

    b:營業執照掃描件大小限制為1M以內的jpg文件,注冊使用的公司郵箱請同時注冊新浪微博,便于后續預覽廣告使用(所注冊賬號為專門對應廣告投放使用,務必使用公司郵箱和帳號)。

  •  2)注冊時提示系統錯誤,是什么原因?

    所上傳營業執照超過1M,或者不為jpg格式。

  •  3)登錄時提示郵箱不存在什么原因?

    在注冊時請盡量手動錄入郵箱,避免郵箱地址前后出現空格,導致系統錯誤。

  •  4)提交營業執照時,上面有批注可以嗎?

    對于營業執照的批注,不可批注有僅限其他媒體使用的字樣。

三、收費與發票

  •  1)廣告平臺如何收費?

    頭條廣告平臺需要預付費,您需要在賬戶中預存推廣費用,在推廣過程中,您只需要為有效的點擊和展示支付推廣費用。具體扣費金額取決于您的出價及創意/關鍵詞的質量度得分等。

  •  2)賬戶余額不足的有什么影響?

    您為用戶的點擊所支付的推廣費用將實時從您的賬戶中扣除,直至賬戶余額為零。這時您的推廣結果將不再展現,用戶將無法獲取您的產品/服務信息。 為了避免因續費不及時影響您的推廣效果,我們為您提供了提醒功能,您可以在賬戶中的提醒設置進行設置,在收到提醒后及時為賬戶繳納費用。

  •  3)如何開具發票?

    合同簽訂完畢,跟您對應的頭條員工進行歸檔完畢后,可以申請開具對應的項目發票。

  •  4)廣告主如何進行賬戶充值?

    您打款后,郵件告知跟您對接的頭條員工,我們確認打款信息后,24小時內給賬戶進行充值。

  •  5)代理商如何進行賬戶充值?

    您可以在代理商界面的充值中心通過支付寶賬戶直接充值,也可以通過銀行匯款,讓頭條的工作人員進行充值。

  •  6)代理商怎么給旗下的廣告主充值?

    您如果是我們的代理商,在充值中心,可以針對具體的廣告投放計劃給廣告主進行充值,(務必保證代理商的賬戶余額充足,否則無法充值成功);如果要改變充值金額,選擇退款后,相對的金額返回代理商的賬號,然后重新充值;如誤操作、廣告主撤單或投放未消耗完,代理商可通過“退款”按鈕將廣告主所有余額退至代理商賬戶。

四、賬戶基礎管理

  •  1)什么是廣告計劃?

    廣告計劃是您在頭條上針對您想要推廣的產品或者服務創建的,包括廣告創意,廣告內容,投放時間,定向條件以及價格等等。

  •  2)什么是廣告組?

    針對您的同一款服務或者產品,建議您創建廣告組,可以對自己的廣告計劃進行有效管理,同一個廣告組下面可以有多個廣告計劃;為了給用戶更好的產品體驗,并讓廣告盡可能的展示給更多的受眾,系統針對同一廣告主旗下的同款產品或服務,在48小時內,只向同一用戶推送一次,系統會自動優化效果最好的廣告計劃對匹配用戶進行展示。

  •  3)為什么我的創意沒有通過審核?

    您的廣告創意在違背我們的廣告審核標準后,不予通過,我們會給到相關的拒絕原因。

  •  4)怎么修改賬戶基本信息?

    進入賬號后-賬號管理-賬號信息,修改后提交。

  •  5)消息中心的作用?

    可以在消息中心看到如下提醒:

    1.廣告計劃審核情況提醒:廣告計劃審核通過,或廣告計劃審核拒絕及拒絕理由。

    2.廣告計劃投放狀態的變化提醒:如廣告超出預算等。

    3.賬戶金額提示:系統充值、賬戶余額狀態(賬戶余額<500元將提示余額不足)等提示。

    4.系統消息:上頭條平臺有新功能或產品上線時,均會提前預告及提醒

  •  6)提交廣告主相關資料后,多長時間能審核通過?

    正常情況下會在48小時內,對您提交的資料進行審核。

  •  7)廣告后臺審核標準是什么?

開始推廣

一、建立賬戶結構

  •  1)推廣賬戶的結構是什么樣子的?

    廣告主可根據推廣內容分類,把相同類別的廣告集中放在同一個廣告組下面,然后再根據自己的詳細需求細分成多個廣告計劃。

  •  2)如何新建廣告組?

    賬號申請完成后,進入后臺 —— 選擇左側廣告組 —— 點擊右上角創建廣告組

  •  3)如何新建廣告計劃?

    賬號申請完成后,進入后臺 —— 選擇左側廣告計劃 —— 點擊右上角創建廣告計劃

  •  4)推廣計劃有哪些類型?

    落地頁面,頭條文章,應用下載,電話撥打,詳情頁廣告,段子應用下載,段子落地頁面

二、頭條廣告產品

  •  1)開屏廣告

    用戶打開app展現的廣告,按天購買。

  •  2)什么是cpt廣告

    Cost Per Time,即按時長計費廣告,按時長計費是包時段包位置投放廣告的一種形式,頭條是按天售賣的廣告位置。強曝光、獨占性,廣告主選擇廣告位和投放時間,費用與廣告點擊量無關,代表用戶第Y次刷新的第X個位置,4-1指的是一個用戶每天第1次刷新時第4位的廣告。目前頭條有4-1,4-2,4-3,4-4這4個位置可以通過CPT方式售賣;

  •  3)什么是cpm廣告?

    Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付費

  •  4)什么是cpc廣告?

    Cost Per Click,每個點擊成本,即按點擊付費

  •  5)什么是GD廣告?

    Guarentee Delivery,保證遞送的廣告,即保量廣告,按展示量定價

  •  6)頭條推廣的廣告類型具體含義?

    落地頁面:點擊跳轉到h5頁面,進行推廣的廣告;

    頭條文章:通過頭條文章達到推廣目的;

    應用下載:app推廣,用戶點擊后可以進行直接下載

    電話撥打:用戶點擊后可以直接撥打電話;

    詳情頁廣告:文章讀完后展現的廣告。

    段子應用下載:在“內涵段子”平臺上進行app推廣;

    段子落地頁面:在“內涵段子”平臺上進行推廣的落地頁面。

三、預算設置

  •  1)什么是總預算?

    單個廣告計劃的預算設置

  •  2)什么是日預算?

    單個廣告計劃單天的預算設置

  •  3)推廣計劃的日預算和總預算有什么關系?

    日預算是總預算的一部分,單個廣告計劃可以根據總預算來設置每天的預算。

  •  4)預算修改是怎么限制的?

    廣告組和廣告計劃創建以后,不允許修改預算設置;

    廣告計劃投放過程中,不能更改預算方式;

    廣告計劃投放中,24小時內修改預算金額不能超過5次;

    廣告組日預算限額設置最低下限為100元

    廣高組預算幅度限制單次加價不低于100元

四、出價設定

  •  1)什么是CPC出價?

    CPC出價是您愿意為一次點擊所支付的費用,出價和廣告質量度息息相關,在質量度完全相同的情況下,出價越高,廣告獲得展現的機會越大,建議您根據自己所能承受的最大價格出價,獲得好的推廣效果。

  •  2)什么是CPM出價?

    CPM出價是您愿意為廣告千次展示所支付的費用,出價和廣告質量度息息相關,與cpc混合競價,在質量度完全相同的情況下,出價越高,廣告獲得展現的機會越大,建議您根據自己所能承受的最大價格出價,獲得好的推廣效果。

  •  3)什么是最低出價,我的出價是否可以低于最低出價?

    最低出價是指廣告上線展現,設定的最低價格。您的出價不能低于最低出價,如果低于最低出價將不能獲得展現機會,且不能提交成功。

  •  4)什么是建議出價?我的出價高于建議出價,一定能投放出來廣告嗎?

    建議出價是根據定向受眾和競爭廣告的出價確定的,如果出價高于建議出價,一般是能投放出來廣告的。

  •  5)競價排名基本規則是什么?

    CPC廣告是結合廣告的出價和質量度預估進行排序。

    CPM廣告是按照CPM的出價高低進行排序。

    CPC&CPM廣告同時競價時,會綜合評估廣告質量度與出價進行排序。

  •  6)修改出價后,什么時間生效?

    修改出價后,根據系統規則,立即生效。

  •  7)出價越高,獲得展示的機會就越多嗎?

    我們競價平臺是出價和質量度兩個因素來共同決定的,出價高,質量度低,廣告也不一定能獲得展現。

  •  8)平均點擊價格為什么會不一樣?

    點擊價格是根據您的出價和質量度共同決定的,與別的客戶也有競爭關系,同時也是系統根據即時的情況實時計算的。在不同時刻,由于以上因素的變動,點擊價格都會發生變化。

  •  9)為什么廣告計劃結束后,還有繼續扣費的情況?

    廣告計劃結束后,會有一部分緩存,用戶看到也會算一次展現,頭條設定的規則是計劃結束后繼續扣費3小時。

  •  10)什么是盡快投放?

    價格和質量度達到要求后,根據廣告投放的需求,盡快的展現廣告。

  •  11)什么是平均投放?

    價格和質量度達到要求后,根據廣告的投放需求,勻速的展示廣告。

  •  12)什么是按小時投放?

    價格和質量度達到要求后,根據廣告的投放需求,按小時展示廣告。

  •  13)我可以看到別的廣告主的出價嗎?

    不能。出價作為您的商業策略的一部分將受到頭條廣告平臺的嚴格保護,其他客戶將無法獲知您的出價信息,您也無法查看其他客戶的出價信息。

  •  14)為什么廣告暫停后仍有數據?

    暫停按鈕的意義在于停止繼續投遞廣告,但是對于已經投遞出去的廣告,我們仍會統計用戶瀏覽和點擊所產生的數據,即為緩存。

  •  15)為什么暫停的廣告還要收費?

    對于收費,我們從兩個維度進行控制:當所設置的預算和結束日期,任意一 項指標到達后,將停止收費。在整個投放周期內暫停廣告,仍將會對緩存收取費用。若計劃不再予以投放,應修改結束時間,則視為投放結束。

  •  16)為什么不可以刪除廣告組或者廣告計劃?

    廣告計劃不允許刪除,容易造成統計的偏差。對于創建錯誤的計劃,請在遞交審核時說明,將采取審核不通過的處理。對于廣告組,可以修改名稱,計劃可以隨時移入/移出廣告組,沒有必要刪除。

  •  17)關于后臺的總花費是怎么算出來的?平均單價為什么會比最低競價低?

    總花費是依照所選擇的投放形式根據效果進行計費的(點擊/展示),由于廣告完成投放后還會有緩存數據的產生,而這一部分我們并不計費,導致平均出價降至低于最低出價。

  •  18)為什么點擊率很高,我卻刷不到廣告?

    廣告根據實時的競價情況贏得展示量,并非一次性投放給所定向的受眾。同時預算不足以覆蓋所有受眾的情況下,更難以確保每個人都可以看到廣告。

  •  19)怎么解決廣告投放緩慢的問題?

    投放緩慢的根本原因是受眾對廣告不接受或者沒有投放給正確的受眾,更換品質更高的素材可以增強受眾的直觀感受;同時可以依照受眾分析對廣告的定向進行進一步的優化,避免覆蓋過廣導致點擊率稀釋。除去上述的辦法,單純增加競價,也可以避免進入投放緩慢的狀態。

  •  20)為什么廣告狀態投放中,展示和點擊都很少?

    當天整體廣告的庫存過于飽和的時候,所有廣告的展示量都會受到影響;如果在競價系統中,大多數廣告的出價都高于您的廣告,您的廣告也會在展示量上處于劣勢。此外,由于廣告組中的計劃會瓜分相同定向人群的展示量,組內投放中的廣告過多時,每個計劃都只會分到有限的展示。

五、定向方式

  •  1)為什么需要選擇定向推廣?

    定向推廣的目的是為了使您的廣告推給最有可能成為您潛在客戶的用戶,選擇定向推廣,會使您的廣告點擊率有明顯提高。

  •  2)什么是地域定向?

    您選擇地域的定向方式以后,只有當該地域的用戶登錄頭條后,才會出現您的廣告。對不同地區的潛在客戶制定差異化的投放計劃,從地域角度精準定位您的客戶,目前支持省市級二級地域定向。

  •  3)什么是平臺定向?

    分iOS/Android/,定向iOS,只有使用iOS系統的用戶能看到,定向Android,只有使用Android系統的用戶能看到廣告。

  •  4)什么是網絡定向?

    定向wifi環境,只有在使用wifi環境的用戶能看到推廣內容。

  •  5)什么是興趣定向?

    根據您推廣產品的特征,選擇您認為對應潛在客戶的興趣投放,加上頭條對用戶的精準分析,可以幫助您提高廣告點擊率。

  •  6)什么是智能托管?

    幫助優化推廣的工具,不僅可以方便快捷的一鍵式投放,自動搜素精準人群,而且Ctr效果大幅度提升,幫助客戶挖掘潛在目標,使用的越久,越能精準的幫你找到目標人群。

六、效果評估

  •  1)推廣統計

    推廣統計是針對每個廣告計劃進行的數據統計,包括展示,點擊,消耗,平均單價等相關統計。

  •  2)受眾分析

    進入廣告計劃的統計報表頁面,展示數據超過10萬能看到對應的數據統計分析。

  •  3)什么是展示數?

    用戶看到廣告的曝光次數

  •  4)什么是點擊數?

    用戶看到廣告后點擊廣告的次數

  •  5)什么是點擊率?

    點擊廣告次數/展示曝光次數=點擊率

七、優化推廣

  •  1)什么叫優化?

    優化是指以提升推廣效果為目的,對推廣形式進行調整的過程。最終取決于項目的推廣目的,是在一定的投入下取得更好的效果,提高投資回報率。

  •  2)效果優化(文檔跳轉)

    從優化賬戶結構、廣告創意、落地頁面、出價多角度觀察和操作,多使用優化工具,頻繁更新創意,放開定向后再進行精準投放,具體見ppt。

    廣告效果優化文檔

  •  3)優化工具有哪些?(文檔跳轉)

    移動建站使用流程

    廣告智能托管

    新多創意

    動態創意產品介紹

  •  4)競價廣告前期效果還可以,后期消耗提升不上去怎么辦?

    建議需要進行創意優化和出價優化,多使用動態創意和多創意。

投放管理

一、推廣展現

  •  1)廣告展現出來的因素有哪些?

    首先保證賬號有效,且賬戶有余額;

    廣告計劃符合頭條廣告的審核標準,并已經通過審核;

    廣告組/廣告計劃沒有設置暫停;

    競價廣告的出價合理。

  •  2)質量度是什么?

    質量度是廣告的質量得分,與賬戶歷史表現,點擊率,落地頁加載速度和相關性,創意的相關性以及推廣客戶的信用都息息相關。

  •  3)質量度跟廣告展示有什么關系?

    質量度越高,廣告獲得展示的機會越大。

  •  4)質量度為什么會有變化?

    質量度的影響因素有很多, 隨著點擊率變化、創意修改、賬戶其它調整等,以及其他客戶優化行為等等),質量度也將不定期地更新。

  •  5)怎么知道我推廣的廣告呈現的樣式?

    計劃創建通過審核以后,用預覽的方式可以知道廣告呈現的樣式。

一、創意審核

  •  1)創意審核需要多長時間?

    正常情況下,48小時內會進行審核,并系統告知審核狀態。

  •  2)提交廣告創意需要注意哪些問題?

    需要注意廣告創意是否符合頭條廣告創意的審核標準。

  •  3)怎么知道我的創意是否審核通過?

    廣告后臺消息中心可以收到廣告是否通過審核的信息。

  •  4)我的廣告創意如果被拒,該怎么辦?

    需要嚴格按照審核人員拒絕審核的原因,進行修改再次提交計劃。


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